O Spotify (S1PO34) declarou nesta terça-feira que fechou um acordo para adquirir a empresa de tecnologia de publicidade Megaphone em um negócio de US$ 235 milhões.
A Megaphone oferece tecnologia para editores de podcast e anunciantes com o objetivo de melhorar a divulgação das marcas que trabalhas em programas de áudio. Entre as companhias que utilizam os recursos da companhia estão o Wall Street Journal e o ESPN.
As empresas se recusaram a informar se o negócio foi em dinheiro, ações ou uma mistura de ambos. Apesar da nova aquisição, as ações do Spotify (S1PO34) desabam 7,24% na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE).
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Spotify intensifica investimentos em podcast
O Spotify (S1PO34) vem fazendo uma série de aquisições de podcast nos últimos dois anos fechando negócios para programas como Joe Rogan , Kim Kardashian e Michelle Obama e comprando empresas como The Ringer e Gimlet Media .
Após o fechamento da transação de US$ 235 milhões, o Spotify (S1PO34) afirmou que tornará sua ferramenta Streaming Ad Insertion disponível para todos os editores de podcast através da tecnologia Megaphone, a primeira vez que irá abrir essa ferramenta além de seus próprios podcasts originais e exclusivos.
Conforme a companhia, este recurso torna os anúncios segmentáveis, isto é, relevantes para as pessoas que os receberem, mensuráveis através da eficácia da ferramenta e interativo.
Anúncios crescem quase 100% na plataforma
Durante o lucro do terceiro trimestre, a empresa informou que 22% do total de usuários médios mensais se engajaram com programas de áudio no último trimestre e que a receita de anúncios de podcast aumentou quase 100% ano a ano. Atualmente, a empresa tem mais de 1,9 milhão de títulos no catálogo.
“Acho que houve muito pouca inovação, especialmente no lado do podcasting em termos de como direcionar melhor a publicidade e permitir que os criadores monetizem seus produtos de uma forma muito mais alta”, disse o CFO do Spotify (S1PO34), Paul Vogel, durante a divulgação de lucros do terceiro trimestre .
O executivo complementou que a capacidade da empresa de levar ferramentas e serviços de podcast para o ecossistema será positiva para o crescimento geral dos negócios, pois permitirá aos criadores de conteúdo realmente ganhar mais dinheiro com seus programas de áudio.
Traduzido e adaptado por Equipe Folha Capital.
Fonte: CNBC News.
